CRM系統(tǒng):八要素判斷CRM系統(tǒng)更替時機

雖然CRM數(shù)據(jù)比CRM系統(tǒng)具有更大的價值，但是系統(tǒng)本身也需要隨著需求的成長去不斷維護(hù)、擴展和整合，然而，任何CRM系統(tǒng)上的改善都會產(chǎn)生實施成本、維護(hù)成本、運營成本和數(shù)據(jù)風(fēng)險上的變化，此時，你要如何才得知是否應(yīng)替換CRM系統(tǒng)?以下八種考量因素可以幫助你作出一個正確的判斷。 　　1. 數(shù)據(jù)風(fēng)險 　　有時，現(xiàn)有系統(tǒng)或集成點會衍生數(shù)據(jù)污染：比如輸入錯誤、記錄重復(fù)，或誤刪除。如果這些問題由于架構(gòu)的原因而不能被妥善解決，那么你就可以開始考慮更換一套CRM系統(tǒng)。 　　2. 用戶使用意愿 　　互動是所有CRM數(shù)據(jù)的源頭，而不滿用戶會破壞系統(tǒng)的功能性和可靠性。你可以采用查看每一個觸點的方法找出用戶不滿的原因，比如主叫方是否不喜歡IVR?客戶是否覺得支持網(wǎng)站不盡人意?電子商務(wù)系統(tǒng)是否不穩(wěn)定?如果這些問題難以解決，那么你現(xiàn)有CRM系統(tǒng)的存在意義就大打折扣。 　　3. 難以集成或擴展 　　大部分企業(yè)軟件的使用周期都很長，不過在CRM上卻并非如此。市場規(guī)則的變化、銷售渠道的更替，競爭對手的成長，以及新服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，這些因素使得再完美的CRM系統(tǒng)也不得不面對新陳代謝的問題。如果你發(fā)現(xiàn)集成或擴展現(xiàn)有系統(tǒng)成本高昂，那可能就是替換新系統(tǒng)的一個信號。 　　4. 移動性與訪問延伸 　　企業(yè)用戶正在逐漸分散化和移動化。在一家高度虛擬化的企業(yè)中，倘若你的系統(tǒng)沒有靈活的安全模式，不支持移動作業(yè)，那么現(xiàn)場銷售和支持人員就會失去競爭優(yōu)勢。可以說，移動化辦公是未來的一種趨勢。 　　5. 公司結(jié)構(gòu)變化 　　一家公司的結(jié)構(gòu)變化通常會給CRM帶來很大的壓力，因為需要重新劃分現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫，變更所有的集成點，重新制定安全機制，重新設(shè)計用戶界面等。可能對于現(xiàn)有系統(tǒng)而言，這些變更所涉及的工作是非常龐大的，或許選擇重新選擇一款更優(yōu)秀、低成本的解決方案是更合適的選擇。 　　6. 缺少web服務(wù) 　　相比其它類型的企業(yè)應(yīng)用，CRM系統(tǒng)更需要一個穩(wěn)固的web服務(wù)平臺。僅有XML API仍不足夠，你還需要一個面向服務(wù)架構(gòu)(SOA)來提高伸展性和集成深度。倘若現(xiàn)有的CRM在異步流程處理能力上有所不足，那么或許你就需要切換到一個新的平臺上。 　　7. 云或預(yù)置 　　選擇SaaS還是預(yù)置軟件要視公司的具體需要而定。不過精于SaaS的廠商并不一定是預(yù)置軟件中的同類最佳，而預(yù)置CRM軟件廠商從事SaaS一般都有不少的優(yōu)勢。在預(yù)置環(huán)境和云環(huán)境之間的切換，自然也會要求解決方案上的替換。 　　8 重大功能開發(fā) 　　最新的軟件功能并不一定是轉(zhuǎn)換CRM系統(tǒng)的必要條件。對于CRM而言，可靠性和客戶數(shù)據(jù)的升級潛力則對公司的績效表現(xiàn)更加重要。當(dāng)然，如果你原有的廠商在你所需要的架構(gòu)和功能方面沒有開發(fā)計劃，那么你唯一的選擇就是自定義擴展，或找到一家能滿足你新要求的廠商。 強力推薦： 天柏客戶關(guān)系管理系統(tǒng) 天柏客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）是一款集專業(yè)性、實用性、易用性為一體的純B/S架構(gòu)的CRM系統(tǒng)，它基于以客戶為中心的協(xié)同管理思想和營銷理念，圍繞客戶生命周期的整個過程，針對不同價值的客戶實施以客戶滿意為目標(biāo)的營銷策略，通過企業(yè)級協(xié)同，有效的“發(fā)現(xiàn)、保持和留住客戶”，從而達(dá)到留住客戶、提高銷售，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的目的。通過對客戶進(jìn)行7P的深入分析，即客戶概況分析(Profiling)、客戶忠誠度分析(Persistency)、客戶利潤分析(Profitability)、客戶性能分析(Performance)、客戶未來分析(Prospecting)、客戶產(chǎn)品分析(Product)、客戶促銷分析(Promotion)以及改善與管理企業(yè)銷售、營銷、客戶服務(wù)和支持等與客戶關(guān)系有關(guān)的業(yè)務(wù)流程并提高各個環(huán)節(jié)的自動化程度，從而幫助企業(yè)達(dá)到縮短銷售周期、降低銷售成本、擴大銷售量、增加收入與盈利、搶占更多市場份額、尋求新的市場機會和銷售渠道，最終從根本上提升企業(yè)的核心競爭力，使得企業(yè)在當(dāng)前激烈的競爭環(huán)境中立于不敗之地。 關(guān)鍵詞：RM,CRM系統(tǒng),CRM軟件,客戶關(guān)系管理,客戶管理軟件,客戶管理系統(tǒng),客戶關(guān)系管理軟件,客戶關(guān)系管理系統(tǒng)