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            學習類APP未來何去何從?

            實際上,在去年12月25日,教育部就下發了《關于嚴禁有害APP進入中小學校園的通知》,被業內稱之為“最嚴學習類APP監管令”。接連發布的政策,無疑也顯示出國家對該類產品質量的高度重視。


            1.內容良莠不齊


            2018年,一起教育科技旗下“一起小學學生”APP被曝出隱藏網游界面;互動作業APP因包含不良信息等問題被責令停止運營。


            而近日,全國掃黃打非辦公室官網也發布消息,在開展的專項整治過程中,相關部門監測核查了“互動作業”、“小猿搜題”等若干學習類APP,其中,不少APP都不同程度地存在著含有色情低俗推送、網游下載誘導等的問題,給未成年人的身心健康造成了極大傷害。


            學習內購項目付費點少,流量變現困難,缺乏良性盈利模式,這是許多學習類APP開發者所面臨的無奈問題。因而,不少開發者在擁有穩定用戶群體后,為將流量迅速變現,往往選擇大量植入廣告外鏈。大打擦邊球,利用各類違規信息誘導未成年人,以求在短期內獲取收益。因而也造成了APP內容良莠不齊的嚴峻狀況。



            2.付費設置不合理


            在不少學習類APP當中,付費查分等服務功能頗受關注。南方都市報曾報道,在不少以“查分數”為主要功能的學習類App中,家長可付費查看孩子的排名和考卷具體分析等,如在“七天網絡”中,查詢價格從每次10元到包年365元不等。


            原本應該公開的信息,卻付費才能得知。相關人員抓住家長對于成績關注的心理大做文章,學生的個人信息變成了校方與公司聯手盈利的工具。在造成家長支出增加的同時,也大大增加了學生個人信息和學習數據泄露的風險。



            3.課業負擔增加


            學習類APP的應用初衷是為了減輕學生課業負擔,增加多樣化學習模式。但是在實際運用的過程當中,許多APP反而成為了加重學生課業負擔的幫兇。通過內置題庫等方式提供大量重復刷題渠道,強化學生應試教育。


            近日,教育部辦公廳印發了《關于嚴禁有害APP進入中小學校園的通知》,要確保進入校園的學習類APP內容在思想性、科學性和適宜性等方面符合黨的教育方針和立德樹人要求,體現素質教育導向。對于盲目刷題、增加學生負擔的APP給予堅決打擊。



            4.市場需求穩步增長


            2018年,教育部提出《教育信息化2.0行動計劃》。2019年2月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《加快推進教育現代化實施方案(2018-2022年)》及《中國教育現代化2035》中,都充分強調了教育信息化的重要性,教育信息化相關資金撥款逐年增加。面向校園的互聯網教育企業也隨之迎來迎來新一輪發展機會。


            調查數據顯示,移動教育的市場規模在不斷穩步擴大當中,在2020年將達到2500億人民幣。由此可見,學習類APP市場發展潛力巨大,對于教育行業長遠發展而言,值得重視與深入分析。



            5.聯合發力


            據相關大數據統計顯示,從作業場景切入的APP模式類型較為集中,同質化現象嚴重。且目前單純工具獲客的成本較高,直接變現存在困難,因而目前學習類APP很多是進行數據積累,之后依靠用戶粘性提供附加增值服務,或依靠流量引入外部商業鏈接,合作變現。


            政府購買學習類APP服務或將成為主流。政府和學校與相關教育行業進行直接對接,通過定制化需求的方式,共同打造良性盈利發展新模式。



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